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Aug 21, 2023

Shein tintas negocia com Forever 21 enquanto busca aumentar seu alcance

Shein e Forever 21 firmaram uma parceria que dará a ambas as marcas novas maneiras de alcançar os clientes, anunciaram os varejistas na quinta-feira. Como parte da parceria, a Shein adquirirá cerca de

Shein e Forever 21 firmaram uma parceria que dará a ambas as marcas novas maneiras de alcançar os clientes, anunciaram os varejistas na quinta-feira. Como parte da parceria, Shein adquirirá cerca de um terço da operadora Forever 21, Sparc Group. Sparc também terá uma participação minoritária na Shein. Os termos financeiros da parceria não foram divulgados.

O acordo foi relatado pela primeira vez pelo The Wall Street Journal.

A parceria permitirá à Shein vender roupas e acessórios da Forever 21 em seu site. Shein diz que a parceria oferece a oportunidade de testar experiências focadas no cliente em locais da Forever 21 nos Estados Unidos, incluindo compras nas lojas e devoluções na loja.

Com essas novas iniciativas, os dois varejistas poderão ampliar seu alcance. Embora Shein e Forever 21 sejam conhecidas por seu fast fashion acessível, elas atendem aos clientes de maneiras diferentes. Por exemplo, enquanto a Shein vende seus itens online, a Forever 21 é conhecida por suas localizações físicas. Aproveitando as redes umas das outras, as empresas poderão alcançar os clientes de mais maneiras.

É importante notar que Shein já experimentou compras em lojas físicas, já que a empresa realizou lojas pop-up por tempo limitado em cidades como Nova York, Cincinnati e Los Angeles.

“Estamos entusiasmados com a parceria com a Shein, pois reflete a nossa visão partilhada de fornecer aos clientes um acesso incomparável à moda a preços acessíveis”, disse o CEO do Grupo Sparc, Marc Miller, num comunicado. “Ao trabalharmos juntos, forneceremos produtos ainda mais inovadores e inovadores para os entusiastas da moda em todo o mundo.”

É importante notar que Sparc é uma joint venture que inclui Authentic Brands Group, uma empresa de gestão de marcas com um portfólio de nomes notáveis ​​como Brooks Brothers, Lucky Brand e Nine West. Seu portfólio também inclui o Simon Property Group, maior proprietário de shopping centers dos Estados Unidos.

A parceria surge num momento em que Shein enfrenta críticas sobre o impacto ambiental das suas práticas de fast-fashion. O Congresso também pressionou a empresa a certificar à SEC que seus produtos fabricados na China não utilizam trabalho forçado uigure.

Shein convidou recentemente um seleto número de influenciadores para visitar uma de suas fábricas em Guangzhou, na China, para retratar uma cena que era o oposto das antigas alegações da marca. A visão de Shein para a viagem saiu pela culatra, pois os usuários perceberam que se tratava de uma viagem de marca altamente selecionada, onde foram oferecidos aos influenciadores oportunidades de viagem gratuitas e presentes, incentivando-os a promover uma imagem favorável da empresa.

Apesar das preocupações ambientais e trabalhistas, Shein é extremamente popular em aplicativos como TikTok, YouTube e Instagram, onde pessoas e criadores exibem todas as roupas que conseguiram a preços baratos.

Shein tentou se distanciar da China, enquanto os legisladores dos EUA continuam a examinar minuciosamente as empresas com ligações com o país asiático, incluindo a TikTok. Para se distanciar do país, a Shein mudou sua sede em 2021 para Cingapura. A empresa também não vende seus produtos na China, apesar de ter sido fundada lá em 2012.

Como a viagem do influenciador de Shein a uma fábrica chinesa saiu pela culatra